Прибыль является ключевым критерием эффективного размещения ресурсов, показателем деятельности фирмы. Прибыль можно определить как разницу между доходами и издержками. В экономической теории различают бухгалтерскую и экономическую прибыль. Бухгалтерская представляет собой общую выручку фирмы за вычетом внешних издержек. Экономическая прибыль - это разница между выручкой от реализации продукции и альтернативными издержками. Выпуск товаров и услуг имеет два ограничения - спрос и рыночные цены. Производители заинтересованы в производстве такого количества товара, который обеспечивает максимум прибыли. В этом проявляется критерий эффективности производителей, целью которых является получить максимум экономических выгод. Максимизация прибыли может быть достигнута при равенстве предельных издержек и предельного дохода. Предельные издержки- издержки, которые дополнительно требуются для производства одной дополнительной, сверх определенного объема, единицы продукции. Предельный доход характеризует окупаемость каждой дополнительной единицы выпускаемой продукции.
Фирмы стремятся к максимизации прибыли, так как:
- 1. Прибыль выступает основным показателем результативности и эффективности бизнеса.
- 2. Стремление к максимизации позволяет объяснять и прогнозировать экономическое поведение действующих на рынке фирм-конкурентов (динамику цен, объем производства).
- 3. В существующей конкурентной борьбе выжить в состоянии только те фирмы, которые являются конкурентоспособными, получают максимум прибыли при эффективном использовании ресурсов.
Цель максимизации прибыли ориентирует рынок на достижение определенного равновесия между спросом и предложением при оптимальном сочетании объема реализации и цены на продукцию. Стремление к максимизации прибыли способствует экономическому росту, научно- техническому прогрессу. Максимизация прибыли становится важнейшим побудительным мотивом совершенствования технологии производства, оптимизации объема выпуска продукции, минимизации издержек.
Для характеристики цели максимизации прибыли и способов ее получения используют понятие экономическая функция производства. Формула взаимосвязи прибыли с факторами производства:
где Р - прибыль, К- основной капитал, L- труд.
Фирма увеличивает прибыль, если она наращивает валовой доход и сокращает валовые издержки. Поэтому величина прибыли находится в прямой зависимости от объема реализованной продукции и рыночных цен и в обратной зависимости- от средних валовых издержек. Производитель должен выйти на такой объем выпуска продукции, при котором складывались бы минимальные средние валовые издержки, и в связи с этим образовывалась бы максимальная прибыль.
Максимальная прибыль достигается при взаимодействии внутренних (динамика издержек производства) и внешних (динамика дохода фирмы после реализации продукции) факторов деятельности. Главное требование максимизации прибыли - окупаемость каждой единицы продукции. Фирма стремится максимизировать разность между общим доходом и общими издержками. До тех пор, пока предельный доход выше предельных издержек, общая прибыль растет, критерий максимизации прибыли еще не достигнут, и фирма может увеличивать объем производства. Как только предельные издержки превышают предельный доход, рост общей прибыли замедляется, и увеличение выпуска становится убыточным.
Таким образом, прибыль достигает своего максимума при таком выпуске продукции, при котором предельный доход равен предельным издержкам. Поэтому фирма расширяет свое производство до тех пор, пока предельный доход и предельные издержки не сравняются.
Оптимальный объём производства для любой фирмы - это такой объём производства, при котором прибыль фирмы максимальна. Прибыль определяется как разность между доходами и издержками фирмы. При этом издержки зависят от технологии производства и цен на ресурсы, а совокупный доход определяется объёмом продажи продукции фирмы по сложившимся рыночным ценам.
Существует два подхода к определению оптимального объёма производства продукции. Первый основывается на сравнении валового дохода с валовыми издержками (π = TR - TC). Прибыль максимальна, тогда, когда максимальна разница между этими величинами. На рис. 8.3 оптимальный объём производства фирмы - это объём Q 0 . На этом же рисунке отражены и две точки безубыточности - Q 1 и Q 2 , в которых отмечается равенство валового дохода и валовых издержек фирмы (TR = TC). Прибыль фирмы при этих объёмах равна нулю. Объёмы производства левее Qi и правее Q2 убыточны для фирмы, так как в этих диапазонах валовые издержки превышают валовый доход.
В точке максимума валовой прибыли (см. рис. 8.3) производная её функции (предельная прибыль, показывающая прирост валовой прибыли при изменении объёма выработки на единицу) равна нулю. Предельная прибыль определяется по формуле Μπ = rt(Q) = = MR - MC, поэтому второй подход основывается на сравнении предельного дохода с предельными издержками.
Если в точке максимума валовой прибыли предельная прибыль равна нулю, то, следовательно, величина предельного дохода равна величине предельных издержек: MR = MC. Это равенство отражает правило максимизации прибыли фирмы, которое является одинаковым для всех типов рыночных структур.
Рис. 8.3. Оптимальный объём производства совершенно конкурентной фирмы (валовые величины)
I Правило максимизации прибыли фирмы: совокупная
прибыль фирмы достигает своего наибольшего значения при таком объёме производства, когда её предельные издержки равны её предельному доходу: MC = MR.
Однако в условиях совершенной конкуренции это правило несколько модифицируется. Поскольку рыночная цена тождественна среднему и предельному доходам конкурентной фирмы: Р = AR = MR, то равенство предельных издержек и предельных доходов трансформируется в равенство предельных издержек и цены: МС = Р (точка Q 0 на рис. 8.4). На этом же рисунке отражены и две точки безубыточности - Qi и Q 2 , в которых отмечается равенство установившейся на рынке цены и средних общих издержек фирмы (Р = АТС).
Рис. 8.4. Оптимальный объём производства совершенно конкурентной фирмы (валовые, средние и предельные величины)
I Правило максимизации прибыли для конкурентной фир
мы: совокупная прибыль совершенно конкурентной фирмы достигает своего наибольшего значения при таком объёме производства, когда её предельные издержки равны рыночной цене: MC = Р.
Иллюстративная задача
Функция общих издержек фирмы имеет вид TC = 50Q + 2 Q 2 . " Каковы общий доход фирмы и величина её прибыли, если
она реализует продукцию на совершенно конкурентном рынке по цене 250 ДЕ?
Условие максимизации прибыли: MC = P.
МС = ТС = 50 + 4Q. Тогда 50 + 4Q = 250, 4Q = 200.
Q = 50 шт. - объём производства, при котором прибыль максимальна.
Общий доход фирмы: TR = P · Q = 250 · 50 = 12 500 ДЕ.
При благоприятной конъюнктуре рынка фирмы стараются максимизировать свою прибыль, при неблагоприятной конъюнктуре - минимизировать убытки. В условиях, когда текущая цена устанавливается рынком, единственным способом увеличения прибыли является сокращение издержек производства и регулирование объёма выпуска продукции.
Сопоставление средних совокупных издержек с рыночной ценой позволяет определить прибыльность производства. Если средние совокупные издержки фирмы равны рыночной цене, АТС = Р Е, то фирма получает нулевую экономическую прибыль. Эта цена является для фирмы ценой безубыточности. Она позволяет фирме получать только нормальную прибыль (рис. 8.5, а).
Если благоприятная рыночная конъюнктура и высокий спрос повышают рыночную цену так, что АТС
Рис. 8.5. Нормальная и экономическая прибыль конкурентной фирмы: а - нормальная прибыль; б - экономическая прибыль
Но если средние издержки превышают рыночную цену (АТС > РЕ), то фирма несёт убытки (имеет отрицательную экономическую прибыль). В этом случае задачу максимизации прибыли сменяет задача минимизации убытков и на повестку дня выносится решение вопроса о продолжении или остановке производства продукции.
В краткосрочном периоде, если фирма принимает решение об остановке производства, её совокупные доходы падают до нуля, а возникающие убытки становятся равными её совокупным постоянным издержкам. Для выявления порога целесообразности продолжения производственной деятельности производится сравнение цены со средними переменными издержками (рис. 8.6). До тех пор, пока цена больше средних переменных издержек (Р Е > AVG), фирме следует продолжать производство, так как цена покрывает не только средние переменные издержки, но и часть постоянных издержек и сумма убытка будет меньше, чем сумма постоянных издержек. На рис. 8.6, а сумма убытка равна площади прямоугольника Р е ВАЕ. При остановке производства величина убытка возросла бы до размера площади прямоугольника АВСО.
Рис. 8.6. Принятие решения при отрицательной экономической прибыли в краткосрочном периоде: а - минимизация убытков - продолжение производства; б - минимизация убытков - прекращение производства
Но если рыночная конъюнктура такова, что цена оказывается ниже средних переменных издержек (Р Е Если цена равна средним переменным издержкам (Р = AVC), то с позиции минимизации убытков фирме безразлично, продолжать или прекращать своё производство, так как величина убытков в обоих случаях будет равна сумме постоянных издержек. Чаще всего фирмы продолжают свою деятельность, чтобы не потерять покупателей и сохранить рабочие места.
Таким образом, на совершенно конкурентном рынке фирмы будут наращивать объём производство до уровня, при котором цена сравняется с предельными издержками (Р = МС), и прекратят производство, если цена будет ниже минимального значения средних переменных издержек (Р „ Иллюстративная задача
Совокупный годовой объём продажи продукции компании - Q = 100 000 шт. Рыночная цена Р = 1,5 ДЕ. Совокупные издержки производства ТС = 160 000 ДЕ, в том числе постоянные издержки TFC = 20 000 ДЕ. Оценка перспектив рыночного спроса и рыночных цен не выявила возможности улучшения ситуации на рынке, и руководство фирмы принимает решение о закрытии производства. Что можно сказать о правильности решения на основе имеющихся данных?
1. Оценим финансовый результат деятельности компании за год:
π = TR - TC = 100 000 · 1,5 - 160 000 = -10 000 ДЕ (убыток).
Вместе с тем, если компания прекратит свою производственную деятельность, её убытки возрастут до уровня постоянных затрат, т.е. до 20 000 Де.
2. Определим средние переменные издержки производства: AVC = АТС - AFC = TC/Q- TFC/Q = 1,6 - 0,2 = 1,4 ДЕ.
3. Сопоставим средние переменные издержки и цену реализации:
Р = 1,5 ДЕ; AVC= 1,4 ДЕ; следовательно, Р > AVC.
Таким образом, текущая рыночная цена позволяет финансировать все переменные и часть постоянных затрат компании, и, следовательно, закрытие производства в краткосрочном периоде нецелесообразно.
В долгосрочном периоде фирма может изменять используемые факторы производства, поэтому все издержки являются переменными. Определение оптимального объёма производства фирмой в долгосрочном периоде аналогично краткосрочному периоду с той лишь разницей, что в расчёт принимаются долгосрочные кривые. Кривая спроса фирмы представляет собой также горизонтальную линию Ld, равную равновесной рыночной цене Р Е (рис. 8.7).
Рис. 8.7. Равновесие конкурентной фирмы в долгосрочном периоде
Кривая долгосрочных предельных издержек (LMC) пересекает кривую долгосрочных средних издержек в точке их минимума (LATC). При этом кривая долгосрочных средних издержек является огибающей кривых краткосрочных средних издержек. В долгосрочном периоде фирма максимизирует прибыль при таком объёме производства, при котором долгосрочные предельные издержки равны цене (точка Q 0 на рис. 8.7).
Если уровень сложившихся в отрасли издержек позволяет отдельным производителям получать положительную экономическую прибыль, то действующие на рынке фирмы стремятся расширить своё производство. Одновременно с этим в отрасли появляются новые фирмы, что неизбежно приводит к увеличению объёма рыночного предложения и сокращению рыночной цены и, как следствие, ведёт к уменьшению прибыли.
Если рыночная цена падает ниже уровня минимальных средних переменных издержек, то прибыльность фирм сменяется убыточностью, в результате чего часть фирм уходит с рынка, предложение сокращается, и начинается обратный процесс: цены посте - пенно начинают возрастать, убытки сокращаются, отток фирм приостанавливается.
Вход-выход фирм будет продолжаться до тех пор, пока не установится долгосрочное рыночное равновесие с нулевой экономической прибылью. В долгосрочном периоде рыночная цена устанавливается на уровне общих средних издержек, и все фирмы получают только нормальную прибыль. Графически это означает, что кривая предельного дохода (или среднего дохода, или цены) касается кривой средних долгосрочных издержек в точке её минимума (см. рис. 8.7).
Таким образом, конкурентное долгосрочное равновесие предполагает выполнение трех условий:
1) все действующие фирмы отрасли наилучшим образом используют имеющиеся в их распоряжении ресурсы: Р Е = LMC;
2) ни у одной из фирм нет побудительных мотивов для входа или выхода из отрасли, поскольку все фирмы отрасли получают нулевую экономическую прибыль π = TR - ТС = 0 или Р Е = LATC;
3) цена на рынке такова, что совокупное предложение рынка соответствует совокупному спросу потребителей: Q s = Q d .
Поскольку условия совершенной конкуренции заставляют фирмы функционировать в режиме, обеспечивающем производство на уровне минимальных долгосрочных средних издержек, и продавать свою продукцию по ценам, равным предельным издержкам, то совершенно конкурентные рынки являются абсолютно эффективными. Они обеспечивают, во-первых, осуществление производства продукции наиболее дешёвым способом (производственная эффективность) и, во-вторых, наиболее рациональное распределение ре-
сурсов в обществе (аллокативная эффективность). Однако указанная эффективность достижима лишь при условии полной стандартизации продукции, приводящей к сужению ассортимента и, следовательно, к сокращению потребительского благосостояния. Помимо этого, функционируя при нулевой экономической прибыли, небольшие по размерам фирмы лишены средств для финансирования длительных и дорогостоящих научно-исследовательских и опытноконструкторских работ.
В конкретной ситуации деятельность фирмы может быть направлена на достижение разнообразных целей. В качестве таких целей могут выступать максимизация прибыли, максимизация объема продаж, минимизация издержек и т.д.
Мы в своем анализе будем исходить из того, что целью деятельности фирмы является максимизация прибыли. Увеличение прибыли может быть получено за счет роста общей выручки и за счет снижения издержек. На это во многом и направлена деятельность фирмы.
Если известно, как изменяются выручка и затраты фирмы с ростом производства, то задача сводится к тому, чтобы выбрать такой его объем, при котором TR – TC = Пmax, т.е. фирма стремится максимизировать разницу между общей выручкой TR и общими издержками ТС.
Производство каждой дополнительной единицы продукции увеличивает общие издержки на величину предельных издержек МС и одновременно повышает общую выручку на величину предельной выручки MR. До тех пор пока предельная выручка больше предельных издержек, общая прибыль увеличивается и фирма наращивает объем производства. Когда предельные издержки превышают предельную выручку, общая прибыль снижается. Таким образом, фирма максимизирует свою прибыль при таком выпуске продукции, когда предельная выручка равна предельным издержкам: MR = MC. Следовательно, условием максимизации прибыли является: Пmax = MR = MC.
Математически это доказывается так: исходя из определения П= TR – TC, необходимым условием максимума функции является равенство ее первой производной нулю. Тогда
следовательно, MR = MC.
Каждый предприниматель или фирма максимизируют массу прибыли (абсолютную ее величину) и выбирают такой объем факторов производства, который позволяет решить эту задачу.
Исследования показали, что заработная плата менеджеров фирм зависит от размеров фирмы. Однако, как предполагают некоторые экономисты, менеджеры стремятся увеличить не размеры фирм, а обороты фирм, поэтому вопрос о том, как лучше описать поведение предпринимателя или фирмы, открыт до сих пор. В некотором диапазоне производственной функции стремление к максимизации прибыли и объема продаж различается незначительно.
С точки зрения конкурентной борьбы в преимущественном положении находятся те предприниматели, которые имеют в своей собственности факторы производства. В калькуляцию издержек эти факторы включаются по первоначальной цене (по которой их когда-то приобрели) и называются историческими издержками. Однако при подсчете издержек в калькуляцию необходимо включать и моральный износ оборудования, иначе прибыль часто оказывается завышенной или заниженной.
В конкурентной борьбе побеждает тот, кто имеет действительно большую прибыль (экономическую, а не бухгалтерскую). Мы исходим из того, что фирма должна максимизировать прибыль, но в условиях неопределенности и риска невозможно знать, какой она будет. Можно говорить о материальном ожидании прибыли, но акционеры по-разному относятся к риску. Максимизацию материального ожидания прибыли одобряют нейтрально относящиеся к риску небольшое число акционеров, другие рисковать не хотят.
Единственно возможное решение максимизации прибыли - фирма максимизирует не прибыль, а текущую стоимость фирмы, которая измеряется текущей рыночной стоимостью ее акций.
Это более верное предложение, но оно трудно для рассмотрения, т.к. помимо самого производства должны учитываться проценты на финансовых рынках. Поэтому мы упрощаем нашу задачу, считая, что нет риска и в этих условиях фирма максимизирует прибыль. Условие максимизации прибыли отражено на рис. 6.7.
Допустим, существует какой-либо уровень цены Р1K, параллельный оси абсцисс, что характерно для совершенной конкуренции. Цена задана извне и она постоянна. Далее строим линии затрат и определяем точки. Известно, что точки пересечения линии предельных издержек МС и цены Р соответствуют максимальной прибыли в точке L. Строим кривую ATC. В точке Q1П = 0, а общие затраты равны цене Р, т.к. П = Р – АТС. Строим кривую AVC.
Точка пересечения МС и AVC должна лежать левее, чем точка В. Если МС = Р, то фирма получит максимальную прибыль при выпуске продукции в объеме Q3. Если цена опустится до точки В, фирма сократит объем производства до Q4. Следовательно, фирма не будет получать экономическую прибыль, поскольку цена устанавливается на уровне выше затрат, но получит нормальную прибыль, которая включается в бухгалтерские издержки. Если цена опустится ниже точки В, фирма понесет убытки. Однако если в будущем ожидается повышение цены, то фирма продолжит выпускать продукцию. Если повышения цены не ожидается, фирма прекратит выпуск продукции. Если цена опустится ниже точки F, фирма обанкротится, ей будет необходимо остановить выпуск продукции. Область P1EBN будет определять объем прибыли фирмы в экономическом смысле. Отрезок ЕМ определяет цену единицы продукции по объему Q3. Линия ONBE и выше - линия предложения данной фирмы. До тех пор пока фирма не установила цену и не покрыла издержки, ее предложение равно нулю.
Рис. 6.7. Определение условия максимизации прибыли
Предложение начинается с точки, когда Р = АТС (П = 0), т.е. с точки, в которой уже можно получать нормальную прибыль. Прямоугольник OP1EQ3 - общая выручка. Известно, что фирма может преследовать разные цели. Если она максимизирует издержки, то должна выпускать объем, соответствующий Q4. В точке В издержки минимальны. Любое последующее увеличение продукции увеличивает издержки. Если фирма максимизирует прибыль, то, по существу, происходит захват рынка. Фирма будет выпускать объем продукции, который соответствует Q3. В этом случае прибыль больше, а значит, больше и издержки. Если фирма максимизирует объем продаж, она должна производить объем, соответствующий Q2 единиц продукции. При этом прибыль фирмы будет равна нулю. Цель завоевания рынка противоречит как цели максимизации прибыли, так и цели минимизации издержек. Это конкурентный прием борьбы.
ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И ТЕРМИНЫ
Издержки: общественные, индивидуальные (частные), общие, постоянные, переменные, явные, неявные, бухгалтерские, экономические, затраты упущенных возможностей, альтернативные, средние предельные, средние общие, средние постоянные, средние переменные, необратимые издержки, общий, средний, предельный доход, бухгалтерская, экономическая прибыль, нулевая (нормальная) прибыль, условие максимизации прибыли.
КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
1. Что такое экономические издержки? Какие виды издержек вы знаете? Что положено в основу их классификации?
2. Как зависят общие постоянные издержки фирмы от динамики выпуска продукции? Какие обстоятельства здесь необходимо учитывать?
3. К каким издержкам (постоянным или переменным) относят: заработную плату рабочих, электроэнергию и освещение, налоги, амортизацию, зарплату служащих, сырье?
4. Как изменяются переменные издержки при расширении производства?
5. В чем различия между коротким и долгосрочным периодами функционирования фирм?
6. Объясните, почему предельные издержки могут сначала падать, а затем расти?
7. Предположим, что кривая предельных издержек фирмы горизонтальна. Что можно сказать о кривой совокупных (общих) издержек фирмы? О кривой средних издержек?
8. Как понимать тезис: снижение издержек связано с дополнительными затратами? Какую роль в этом играет НТП?
9. В чем смысл деления издержек на экономические и бухгалтерские?
10. Что такое нормальная прибыль? Может ли она рассматриваться как компенсация за риск владельца фирмы?
Еще по теме 6.6. УСЛОВИЕ МАКСИМИЗАЦИИ ПРИБЫЛИ:
- 7.6 Ценовая дискриминация в условиях деятельности транснациональной компании
- 1. Фирма. Организационные формы предпринимательской деятельности. Принцип максимизации прибыли
- Максимизация прибыли участников платежной системы в рамках базовой модели Наличные деньги и карты с хранимой стоимостью
- Условие максимизации прибыли при совершенной конкуренции
- 2.5.4 Условие максимизации прибыли и условие безубыточности для фирм.
- Совершенная конкуренция. Максимизация прибыли и минимизации убытков совершенной конкуренции
- Заключительным этапом оптимизации является обеспечение условий максимизации чистого денежного потока предприятия
- 17. Прибыль и предельный доход. Максимизация прибыли и поведение фирмы на рынке.
- Максимизация прибыли производства однородной продукции
- Авторское право - Адвокатура - Административное право - Административный процесс - Антимонопольно-конкурентное право - Арбитражный (хозяйственный) процесс - Аудит - Банковская система - Банковское право - Бизнес - Бухгалтерский учет - Вещное право - Государственное право и управление - Гражданское право и процесс - Денежное обращение, финансы и кредит - Деньги - Дипломатическое и консульское право - Договорное право - Жилищное право - Земельное право - Избирательное право - Инвестиционное право - Информационное право - Исполнительное производство -
Ориентируясь при принятии экономических решений на минимально возможный уровень затрат, любая фирма рассматривает эту задачу не как самоцель, а как средство решения более общей задачи - максимизации прибыли фирмы. Эта цель является главной для нее.
Стремление к максимизации прибыли не только в краткосрочном, но и долгосрочном периоде позволяет рационально распределять ресурсы, обеспечивает высокую эффективность и создает необходимые условия для успеха в реализации выбранных целей.
Максимизация прибыли для фирмы означает поиски путей получения наибольшей разницы между общим доходом и общими издержками:
где П - прибыль;
ТЯ - общий доход; ТС - общие затраты; Р - цена;
АТС - общие средние издержки; 0 - объем продукции.
Рациональная фирма сопоставляет общий доход, полученный от продажи определенного объема продукции на рынке, и общие затраты на ее производство.
Величина экономической прибыли выступает ориентиром при принятии решений относительно целесообразности определенной деятельности фирмы на данном рынке (в данной отрасли).
Максимальная прибыль достигается во взаимодействии внутренних (динамика издержек производства) и внешних (динамика дохода фирмы после реализации продукции) факторов деятельности фирмы.
Главным требованием максимизации прибыли выступает прибыльность (окупаемость) каждой единицы продукции.
Если выпуск и реализация продукции будут увеличиваться, то при неизменной цене (Р) и общий доход, общие издержки будут возрастать: доход будет расти благодаря увеличению объема продаж, а расходы будут увеличиваться в силу действия закона убывающей отдачи.
Прибыль будет иметь место до тех пор, пока рост дохода будет превышать рост общих расходов, а его размеры будут зависеть от соотношения этих величин.
Для решения проблемы максимизации прибыли важно учитывать не только общие, но и предельные значения этих показателей, то есть предельного дохода и предельных издержек.
Надо отметить, что производство каждой дополнительной единицы продукции увеличивает общие издержки на величину предельных издержек, и одновременно растет общий доход на величину предельного дохода.
До тех пор, пока предельный доход больше предельных издержек, общая прибыль фирмы увеличивается. Это означает, что критерий максимизации прибыли еще не достигается и фирма должна увеличивать объем производства.
Допустим, что при увеличении выпуска продукции на одну единицу фирма получает дополнительный доход, который превышает ее дополнительные расходы (то есть МЯ > МС).
Разница между МЯ и МС представляет собой такую величину, которая носит название предельного дохода (МП):
Предельный доход измеряется как приращение прибыли при изменении выпуска продукции на одну дополнительную единицу:
Если показатель МП будет положительным, это будет свидетельствовать, что каждая дополнительная единица выпуска увеличивает общий объем прибыли на определенную величину.
Фирме выгодно увеличивать выпуск до тех пор, пока предельный доход не станет нулевым, то есть МЯ = МС. Общая прибыль при этом объема выпуска достигнет своего максимума.
Если при увеличении выпуска на одну дополнительную единицу окажется, что дополнительные расходы фирмы превышают ее дополнительные доходы, то есть ТС > МЯ, то предельный доход станет отрицательным:
В этом случае фирма может увеличить свою прибыль, сокращая уровень выпуска продукции до уровня, при котором МЯ = МС.
Итак, можно сформулировать правило максимизации прибыли:
Фирма будет увеличивать выпуск до того момента, пока дополнительные затраты на производство дополнительной продукции не сравняются с предельным доходом от ее продажи.
Это называется правила МС = МЫ, или МЫ = ТС.
Цена (Р) и выпуск (0), которые отвечают этому условию, является оптимальными. Действительно, при выпуске больше или меньше оптимального, любая фирма недополучит прибыль и не достигает максимума прибыли.
Анализ с позиций максимизации прибыли позволяет определить не только наиболее привлекательные варианты выпуска продукции, но решить вопрос о том, до каких пор удерживаться на рынке со своей продукцией.
В этой ситуации решающим критерием является минимизация потерь, которые будет иметь фирма, например, когда уменьшается рыночная цена на продукцию фирмы или повышаются цены на экономические ресурсы.
Если фирма получает доход, который покрывает хотя бы переменные издержки, фирма продолжает свое существование и остается на рынке, руководствуясь правилом МЫ = МС, для нахождения объема производства, который минимизирует убытки.
Если фирма не в состоянии покрывать за счет полученного дохода переменные издержки, то фирме надо будет закрыться, даже в том случае, когда фирма будет иметь возможность покрывать свои постоянные затраты.
Показателем минимизации затрат является разница между ценой и средними переменными издержками (Р - АУС).
Если продажная цена будет меньше чем средние переменные издержки (Р < АУС), то фирма должна закрыться.
Итак, критической точкой, после которой фирма прекращает свою деятельность, является равенство:
Р = АУС.
Наконец, критерий максимизации прибыли фирмы может применяться для определения выгодного и уже существующего производства, так и для принятия решений относительно привлекательности новых предприятий и проектов. В этих ситуациях фирма сравнивает ожидаемый дополнительный доход от проекта и ожидаемые дополнительные расходы. Если дополнительный доход больше нуля, то проект можно принять, если он меньше или равен нулю, то такой проект отклоняется.
Выводы
Цель фирмы - максимизация прибыли, которая определяется как совокупный доход за вычетом совокупных расходов.
Анализ поведения фирмы предполагает рассмотрение всех альтернативных издержек производства. Некоторые из этих затрат, например, зарплата, которую фирма платит сотрудникам, являются явными затратами. Другие альтернативные затраты, например зарплата, которую владелец фирмы мог бы получить, работая в другом месте, но от которой он отказался ради собственного бизнеса, является неявными издержками.
Совокупные расходы фирмы можно разделить на постоянные и переменные затраты.
Постоянные расходы не зависят от изменений объема выпуска продукции. Переменные затраты могут изменяться в соответствии с динамикой объема производства.
Два типа расходов являются производными от совокупных расходов фирмы.
Средние совокупные издержки - это отношение совокупных издержек к объему выпуска. Предельные издержки - это приращение совокупных издержек при увеличении объема выпуска на единицу продукции.
Тип издержек фирмы зачастую зависит от временного интервала. В краткосрочном периоде издержки фирмы делятся на постоянные и переменные затраты.
Максимальной прибыли фирма достигает тогда, когда она производит и реализует такой объем продукции, при котором выполняется правило равенства предельного дохода ее предельным издержкам, то есть правило МЯ = МС.
В долгосрочном периоде, так же как и в краткосрочном, фирма исходит из задачи максимизации прибыли. Для этого она может изменить все факторы и свой размер. При заданной цене ее прибыль будет увеличиваться до тех пор, пока каждая дополнительная единица продукции обходится дешевле предыдущей. В данном случае размеры предприятия и связанный с ним объем продукции можно увеличить. В противном случае - сократить. Поэтому исходным условием долгосрочного равновесия совершенно-конкурентной фирмы, так же как и краткосрочного, будет равенство предельных издержек цене (предельному доходу), с той лишь разницей, что имеются в виду долгосрочные издержки: LMC - MR(P).
Если в краткосрочном периоде фирма может функционировать как с прибылью, так и с убытками, то в долгосрочном убыточная фирма вынуждена будет уйти с рынка.
В долгосрочном периоде в условиях совершенно-конкурентного рынка действующие убыточные фирмы вынуждены покинуть отрасль. Если же фирмы данной отрасли зарабатывают экономическую прибыль, появляется мотив входа в эту отрасль у новых фирм.
Однако долгосрочный период позволяет появиться в данной отрасли новым фирмам. Таким образом, в долгосрочном периоде число фирм на рынке может как уменьшаться (при ухудшении конъюнктуры), так и увеличиваться (при ее улучшении). При этом на пути новых фирм не встают барьеры ни юридического, ни экономического, ни административного характера. Э го не только отсутствие всякого рода сговоров, но лицензий, патентов, дефицита ресурсов и т.п. Аналогично отсутствуют барьеры и на пути выхода из отрасли любого предприятия, если таковое хочет прекратить свое производство или перенести его в другой регион.
Поэтому если фирма прибыльная, ее производство привлекательно для других предприятий. На рынок данного товара приходят новые фирмы, отвлекая на себя часть платежеспособного спроса. Предложение увеличивается, конкуренция усиливается. Чтобы успешно продавать, данное предприятие вынуждено снижать цены, в результате прибыль снижается, а приток конкурентов уменьшается. Если цены станут ниже издержек, фирмы начнут нести убытки и покидать отрасль. В результате конкуренция ослабеет, предложение сократится, а цены возрастут, следовательно, фирмы получат возможность зарабатывать прибыль.
В условиях совершенной конкуренции рыночные силы устанавливают цену на уровне, равном минимуму долгосрочных средних издержек. При такой цене каждая фирма зарабатывает нормальную прибыль, отсутствует мотивация для входа на рынок новых фирм.
Процесс входа и выхода прекратится только тогда, когда экономическая прибыль будет отсутствовать. У фирмы, получающей нулевую прибыль, нет никакого стимула для выхода из «дела», а у других фирм нет заинтересованности для входа в него.
Экономическая прибыль будет отсутствовать при условии совпадения цены с минимумом долгосрочных средних издержек, т.е. характеристики фирмы как фирмы «предельного» типа. Таким образом, главным условием, определяющим равновесие фирмы в долгосрочном периоде, считается равенство цены минимальному значению средних долгосрочных издержек т.е.
В нашем примере (см. табл. 4.3) долгосрочное равновесие наступит тогда, когда рыночная цена снизится с 500 руб. до 388 руб. (величина минимальных средних издержек). Графическое изображение данного примера представлено на рис. 4.8. Важно, что в этом случае автоматически соблюдается условие краткосрочного равновесия - равенство предельных издержек цене. То есть фирма не имеет побудительных мотивов к увеличению или снижению объемов выпуска при наличии заданных размеров производственного предприятия - заданной величине постоянных затрат.
При этом размер предприятия является оптимальным: фирма производит при минимальном значении долгосрочных средних издержек.
Графической иллюстрацией долгосрочного равновесия совершенно-конкурентной фирмы служит ситуация, когда кривые краткосрочных и долгосрочных средних издержек, совпадая в точках минимальных значений, касаются линии цены (рис. 4.9).

Рис. 4.8.

Рис. 4.9.
Таким образом, условие долгосрочного равновесия включает:
- условие краткосрочного равновесия: МС = MR(P).
- оптимизацию эффекта масштаба - достижение долгосрочными средними издержками минимального значения: LAC - min.
Реализация условий равновесия совершенно-конкурентной фирмы в долгосрочном периоде предопределяет эффективность данной рыночной структуры:
- 1) самый низкий уровень рыночной цены, определяемый для покупателя величиной предельных издержек;
- 2) оптимальное распределение ресурсов, так как равновесный объем соответствует минимальным средним издержкам.
Однако, как бы ни был привлекателен совершенно-конкурентный рынок для покупателя, его полная реализация на практике невозможна. Кроме того, у совершенно-конкурентного рынка есть существенный недостаток - отсутствие разнообразия.